中秋檔3.7億票房收官，中秋《哥，檔億等片你好》等六片怎么賣？票房

2022-09-14 12:50:51 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

2022年中秋檔延續(xù)去年中秋檔多片入局的戰(zhàn)況,有《哥,你好》《世間有她》《還是覺得你最好》《海的盡頭是草原》《狼群》《媽媽!》等12部新片參與競逐。

9月13日中秋假期結(jié)束,收官檔期落下帷幕。 根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計,哥好2022年中秋檔(9月10日—9月12日),檔期總票房達(dá)3.7億,總場次達(dá)98.8萬,觀影總?cè)舜芜_(dá)923.6萬。

其中,中秋 《哥,你好》以1.4億票房,奪得中秋檔票房冠軍,《新神榜:楊戩》《獨行月球》則延續(xù)暑期檔戰(zhàn)火,分別以4382萬票房和3923萬票房位列中秋檔第二、第三名。檔億等片

除了《哥,票房你好》, 另外四部中秋檔上映新片《媽媽!》《世間有她》《還是覺得你最好》《海的盡頭是草原》的檔期票房排名從第4位依序排列,另一部新片《狼群》則掉落檔期末段班至第11位。

今年中秋檔的收官三天戰(zhàn)局如何風(fēng)云變幻?各家都使出了哪些營銷招數(shù)吸引觀眾?在國慶檔即將到來之際,率先為市場升溫加熱的中秋檔,值得總結(jié)一番。

喜劇類型強勢!《哥,哥好你好》中秋檔奪冠

暑期檔老片發(fā)威,四部新片票房平分秋色

喜劇、愛情、中秋女性、檔億等片動作、票房文藝...... 今年中秋檔從題材、收官類型上有效滿足了電影市場多元化的哥好需求。

馬麗魏翔常遠(yuǎn)+喜劇,《哥,你好》自帶“路人緣”,在沒有實力大片競爭的情況下,在中秋檔搶得先機,檔期內(nèi)連續(xù)三天排片占比第一,拿下1.4億票房,也是檔期內(nèi)唯一破億影片,可見, 開心麻花面孔和喜劇片類型對國內(nèi)觀眾仍然有較強的吸引力。

不過《哥,你好》上映后口碑表現(xiàn)一般,目前豆瓣評分跌落到5.6,這也將制約其后續(xù)票房增長趨勢。先前有多家媒體預(yù)測該片累計票房在3.12億-4.6億,截至9月13日,該片在貓眼的預(yù)測票房數(shù)據(jù)已下調(diào)到3億。

中秋檔主要有六部新片競爭,但暑期檔大片《新神榜:楊戩》《獨行月球》續(xù)航力十足,擠占了新片搶奪市場的空間, 兩部電影“分食”檔期約22%的票房。中秋檔也助《獨行月球》一臂之力,到9月12日,其距離突破30億大關(guān)僅差500萬。

《新神榜:楊戩》《獨行月球》在中秋檔高歌猛進, 體現(xiàn)了新片體量不夠大、競爭力不足的現(xiàn)象,而其余新片之間的內(nèi)部競爭則異常激烈,纏斗出了近乎平分秋色的局面。

溫情家庭片《媽媽!》晚于其它同檔新片一天上映, 但依靠好口碑從上映首日單日票房第五名爬升到了第四名,拿下3000多萬票房。

女性電影《世間有她》在上映前兩日把握住排片率第二的優(yōu)勢,即便檔期第三天單日票房已經(jīng)下滑到第八位,綜合檔期內(nèi)票房也能拿下2800多萬的成績。

港產(chǎn)喜劇愛情片《還是覺得你最好》在新片里的票房走勢表現(xiàn)較好, 上座率從9月10日的8%,爬升到9月11日的12.4%和12日的8.8%,檔期后兩天的上座率躍升第一,單日票房也從第7名逐步超車到第五名,實現(xiàn)一波逆跌,奪得2100多票房。

爾冬升導(dǎo)演的文藝片《海的盡頭是草原》,以近1900萬的檔期票房緊咬《還是覺得你最好》, 吃了欠缺商業(yè)元素的虧;張晉領(lǐng)銜主演的軍事動作片《狼群》三天僅拿下650多萬票房, 則是歸因于低迷的排片率。

《狼群》在上映第一天以10.7%的排片占比獲得單日票房第三名的有利位置, 可惜進入中秋檔后,排片占比一下子跌落到2.8%、3.5%,大大削弱了市場競爭力。

內(nèi)容質(zhì)量一定是影響電影在檔期后票房走勢的重要因素。 《還是覺得你最好》和《媽媽!》目前豆瓣評分為7.7和7.5,為中秋檔新片口碑較高的兩部,后續(xù)票房增長實力也一同看漲。

超前點映、短視頻情感牌、類型差異化...

中秋檔營銷策略花樣多,國慶檔蓄勢待發(fā)

今年的中秋檔新片普遍是中小體量, 在該檔期本就相對有限的市場份額里,更需要運用積極有效的營銷宣傳力量來助攻發(fā)力。

在正式進入檔期大戰(zhàn)前,《還是覺得你最好》《媽媽!》《狼群》三部影片都選擇較大規(guī)模的點映策略,期望以口碑帶動映前熱度。

其中,《還是覺得你最好》的點映表現(xiàn)相對成功。影片在8月27日-28日開啟首輪23城點映,囊括北京+上海+廣東全省,首輪點映過后豆瓣開分8.0,淘票票9.5,迅速拿下“2022年度評分最高愛情喜劇電影”。

有了高口碑的宣傳標(biāo)簽,該片在9月3日-4日接力開啟二輪點映,為其在中秋檔的表現(xiàn)進一步加溫,在點映和映后都成功在票房大倉廣東省占領(lǐng)優(yōu)勢。 相反,《狼群》在9月3日開啟48城超前點映后,點映效果甚微,沒有揚起聲量。

中秋檔票房冠軍《哥,你好》在正式上映前一周才極限定檔,失去點映的機會,也沒有太多時間為進入市場做暖身動作。

不過該片精準(zhǔn)打出了“馬麗魏翔新片,看過更懂爸媽”的宣傳點。

一方面,馬麗魏翔組合在以《這個殺手不太冷靜》成為今年春節(jié)檔黑馬,累計豪奪26億票房,這張喜劇王牌現(xiàn)在一亮相就有票;另一方面,影片故事對父母愛情的追溯和對偉大母愛的表達(dá),也獲得了另一張可供宣發(fā)發(fā)揮的煽情牌。

《哥,你好》第一次定檔在今年的五一檔,從五一到中秋,期間已經(jīng)積累了一定可觀的數(shù)據(jù)熱度。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計 ,從官宣至今,該片在微信公眾號上的文章數(shù)量和閱讀量都遙遙領(lǐng)先其它中秋檔上映影片。

在渠道營銷的主戰(zhàn)場抖音平臺上,《媽媽!》的表現(xiàn)拔得頭籌。

這部家庭片以老年母女情、阿爾茨海默癥為主題, 短視頻物料也圍繞母愛、病痛、催淚等內(nèi)容采取情感向的營銷策略,傳播效果相當(dāng)顯著。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示, 從9月5日至9月11日,《媽媽!》的抖音熱度整體數(shù)據(jù)在同檔新片里排名第一。截至9月12日,該片的抖音話題播放量累計達(dá)到11.81億,點贊數(shù)累計1462.1萬,主話題爆款49個,官抖爆款25個, 抖音平臺數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先其他五部新片。

《世間有她》的抖音話題播放量排名第二,累計達(dá)6.13億;《還是覺得你最好》雖然話題量不及《世間有她》, 但官抖的粉絲數(shù)、點贊數(shù)都超過其余四部電影,主話題和官抖的爆款數(shù)量也僅次于《媽媽!》。

《世間有她》在短視頻上突出婆媳、夫妻的家庭關(guān)系和女性話題,《還是覺得你最好》則主打“港產(chǎn)喜劇,高分愛情”。可以看出,情感話題是短視頻營銷的核心內(nèi)容,情感話題的有效發(fā)酵對于票房增長也有較大的助益作用。

在另一重要營銷渠道微博平臺上, 《世間有她》的微博電影宣發(fā)數(shù)據(jù)在中秋檔內(nèi)排名第一,迄今拿下17個微博熱搜。 《海的盡頭是草原》則是在微博、抖音、快手三個平臺不同榜單里,目前累計奪得164個熱搜,高于同檔競爭對手。

《世間有她》匯聚周迅、鄭秀文、易烊千璽等多位知名演員,《海的盡頭是草原》有陳寶國、馬蘇、阿云嘎、丁程鑫等一批新老演員,兩部群像電影或因眾星云集,提升了熱搜流量 ,但熱搜營銷對票房后續(xù)走勢的幫助其實并不大,票房續(xù)航力的關(guān)鍵還是要靠口碑驅(qū)動。

《海的盡頭是草原》在宣傳上明確定位“口碑佳作,暖心催淚”,但是以豆瓣評分為參照,其7.2的分?jǐn)?shù)略低于《還是覺得你最好》的7.7分和《媽媽!》的7.5分, 口碑優(yōu)勢不夠突出,影片本身是少數(shù)民族題材的文藝片,題材類型較為冷門受限,宣發(fā)也走保守路線,因此在中秋檔市場難以突圍。

《狼群》強打“2022年首部軍事動作爽片”、“中秋唯一動作爽片”,在宣傳物料上強調(diào)“捍衛(wèi)祖國海外利益”、“境外對戰(zhàn)恐怖勢力”等愛國情懷主題, 該片是中秋檔內(nèi)唯一采用差異化宣發(fā)策略的片子,瞄準(zhǔn)了愛國動作片類型的愛好者。

從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析,影片在40歲以上觀眾占比最高,高達(dá)23.4%,有42.3%的受眾喜愛動作片,《狼群》的確抓準(zhǔn)了目標(biāo)群體。

同時, 影片也流失了20歲至30歲的觀影主力軍,在性別比例上,女性受眾占比更是罕見大于男性受眾,宣發(fā)導(dǎo)向最終有些顧此失彼,加上影片有限的規(guī)模體量,即便具備《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》的相似“基因”,也遺憾無法在檔期內(nèi)成功破圈。

整體來看,2022年中秋檔影片依據(jù)不同題材類型和故事表達(dá), 做了多樣化和各有側(cè)重的營銷策略,但都沒有打破中秋檔的檔期容量,也沒有出現(xiàn)大幅逆襲的單片黑馬,綜合表現(xiàn)比較平穩(wěn)。

中秋檔往往發(fā)揮的是為國慶檔預(yù)熱的功能。因此在這段時間,這些中秋檔新片的票房還有一定上升空間,宣發(fā)走向也有變動的可能。

《長空之王》《萬里歸途》《中國乒乓》《深海》《無名》等高期待值新片近期陸續(xù)官宣預(yù)熱,釋出預(yù)告片,各片的營銷宣傳也在逐漸蓄勢發(fā)力,但目前都還沒有正式定檔。

期待下個月國慶檔的到來,當(dāng)更多、更大體量的頭部大片進場,群雄逐鹿、各顯其招的局面必定精彩紛呈。