美妝品牌正通過元宇宙吸引更多潛在的紀梵局元年輕消費者。

6月13日，希美紀梵希美妝登陸元宇宙游戲平臺Roblox，妝入宙美宙風開設首個元宇宙美容院。宇宙元宇元宇該空間以品牌創始人紀梵希的開設故居為靈感，設有城堡、首個尚中地鐵站和游泳池等設施。容院用戶可以用紀梵希彩妝打造虛擬人物形象，國網并獲得紀梵希時裝中標志性的紀梵局元鎖扣配飾與帽子等時尚單品。

紀梵希香水（Givenchy Parfums）首席執行官羅曼·斯皮瑟（Romain Spitzer）表示，此舉是妝入宙美宙風品牌探索新世界、數字游戲和社交平臺戰略的宇宙元宇元宇一部分。人們最終可能在現實世界中展示虛擬世界中的開設妝容，以便購買相應產品。首個尚中與此同時，容院元宇宙游戲平臺還可以用來交流和舉辦產品發布會。2022年第一季度，Roblox日活躍用戶達到5410萬，增長最快的用戶群體年齡為17至24歲。

近一年來，美妝品牌不斷探索元宇宙世界。去年6月，紀梵希香水與數字平臺Veve合作推出的首個美妝NFT項目。今年2月，歐萊雅集團遞交17個關于NFT和元宇宙類別的商標。在3月舉行的元宇宙時裝周上，雅詩蘭黛推出其首個高級夜間修復精華NFT，可以讓虛擬形象“面目一新”。

雖然元宇宙熱度較高，但有業內人士直言，NFT+美妝能否長期發展的答案尚不明確，因為目前各主要美妝品牌更傾向于將NFT作為造勢或者借勢營銷的工具，而NFT本身具有的金融投機屬性，容易成為幣圈和資本炒作的工具，需要完善的監管體系。

事實上，在NFT相關監管體制尚不健全的時候，虛擬和實體商品的沖突時有發生。尚未進入NFT市場的愛馬仕就曾指控數字藝術家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）高價出售名為Meta Birkins的虛擬鉑金包。