剛剛過去的金鑰匙國慶中秋雙節(jié)假期，流動的體育中國活力奔涌，各領(lǐng)域消費紅紅火火。賽事一場場激情澎湃的成激體育賽事與文旅消費深度融合，成為激活假日經(jīng)濟的活假“金鑰匙”，為城市發(fā)展與消費升級注入強勁動能。日經(jīng)

在“雙奧之城”北京，金鑰匙中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫雙星閃耀，體育觀賽人數(shù)與票房收入雙雙刷新歷史紀(jì)錄。賽事賽事主辦方創(chuàng)新推出“票根權(quán)益計劃”，成激將賽場激情延伸至商圈與文旅場景，活假打造“賽事+商業(yè)+文化”的日經(jīng)完美閉環(huán)。

來自四川的金鑰匙林女士一家四口專程赴京觀賽。她向人民網(wǎng)記者表示，體育兩個孩子是賽事王楚欽、孫穎莎的粉絲，近距離見到偶像揮拍，非常興奮。“憑觀賽票根還能享受交通、餐飲、購物等折扣優(yōu)惠，真是一舉多得，我們覺得不虛此行。”

據(jù)官方數(shù)據(jù)，WTT賽事直接收入近1.54億元，激活石景山區(qū)消費近3.2億元。中網(wǎng)賽事期間，國家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達36萬人，對亞奧商圈的消費拉動效應(yīng)達到1:7.4，日均消費金額同比增長18.93%。

上海則上演“海派賽事嘉年華”：黃浦江上賽艇競逐、F1H2O摩托艇劈波斬浪，網(wǎng)球大師賽與馬文化周交相輝映。這些國際化賽事成為城市“流量入口”，助力上海在8天假期吸引中外游客2548.5萬人次，同比增長19.74%。武漢網(wǎng)球公開賽同期打造的6000平方米“武網(wǎng)嘉年華”，讓薩巴倫卡、斯瓦泰克等球星與球迷零距離互動，三日吸引10萬人次打卡。

全國多地“賽事+”文旅融合的表現(xiàn)也非常突出。在內(nèi)蒙古庫布齊沙漠，汽車越野賽的引擎轟鳴與蒙古長調(diào)共鳴，周邊體育用品店客流如織，餐飲住宿業(yè)訂單爆滿。成都新津以賽艇為媒，“劃”出150萬人次游客、9.15億元旅游收入的亮眼成績。“蘇超”南京主場持續(xù)火爆，其中10月4日南京隊與連云港隊的賽事以61355人再次刷新中國業(yè)余足球賽事單場觀賽人數(shù)紀(jì)錄，也助推南京成為假期文旅消費必打卡目的地城市前列。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇此前表示，“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”成為新風(fēng)尚，體育賽事持續(xù)發(fā)揮引流和帶動作用，文商旅體已成為帶動消費、擴大內(nèi)需的“黃金組合”。

當(dāng)體育的激情與節(jié)日的歡騰相遇，便催生出假日經(jīng)濟的化學(xué)反應(yīng)。從國際頂級賽事到本土特色IP，從都市商圈聯(lián)動到荒漠民俗融合，中國正以創(chuàng)新實踐詮釋“一場比賽激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。這把“金鑰匙”打開的不僅是消費增長的空間，更是全民健康、城市品牌與文化自信的無限可能。