閃電購也玩娛樂營(yíng)銷:掌上便利店邂逅《雙面男模》【科技】風(fēng)尚中國網(wǎng)
閃電購也玩娛樂營(yíng)銷:掌上便利店邂逅《雙面男模》
過去幾年里,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作水平不斷崛起,購也隨之而來的玩娛網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)影視劇的火熱和IP的盛行,而圍繞網(wǎng)絡(luò)影視劇展開娛樂營(yíng)銷也成為品牌主必不可少的樂營(yíng)利店?duì)I銷手段。日前,銷掌邂逅掌上便利店閃電購合作的男模《雙面男模》系列網(wǎng)絡(luò)大電影第一部《雙面男模之桃花期》強(qiáng)勢(shì)登陸各大視頻門戶,而閃電購在劇中情節(jié)的科技巧妙植入也成為了影迷們津津樂道的話題。
閃電購劇中植入
如今通過劇情植入的方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷并不少見,但是中國能夠稱得上成功的植入?yún)s寥寥無幾。一方面,閃電上便雙面大量的購也網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量參差不齊,選擇一部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、玩娛網(wǎng)有爆發(fā)力的樂營(yíng)利店劇集是成功營(yíng)銷的基礎(chǔ);另一方面,植入的銷掌邂逅情節(jié)要足夠巧妙,過于生硬的男模植入會(huì)影響的觀眾的觀看體驗(yàn),不僅無法達(dá)到品牌觸達(dá)用戶的效果,反而會(huì)招來反感,雷人的植入甚至成為槽點(diǎn)和笑料。
本次閃電購選擇《雙面男模》進(jìn)行合作,正是看好這部影片必然大火。這部結(jié)合了諸多時(shí)尚元素的喜劇電影,基調(diào)輕松幽默,有笑點(diǎn),有萌點(diǎn),有反轉(zhuǎn),符合當(dāng)下年輕人的胃口。本片由青年導(dǎo)演何泰然執(zhí)導(dǎo),北京萬泉陽光文化傳媒有限公司、上海蕤博影視文化傳媒有限公司出品,公司整合了國內(nèi)影視行業(yè)眾多優(yōu)秀的青年編劇、導(dǎo)演、以及一流的拍攝制作團(tuán)隊(duì),確保《雙面男模之桃花期》內(nèi)容的高品質(zhì)。
此外,《雙面男模之桃花期》被業(yè)界稱為“第一部探秘男模特圈子”的影視作品,播出前便受到了廣泛關(guān)注。近些年張亮、趙磊、金大川等男模在綜藝影視節(jié)目曝光度的提高,在時(shí)尚面紗下男模們逐步被更多的影視受眾接觸,好奇心也驅(qū)使男模們成為影視受眾的新的興趣點(diǎn)。
閃電購劇中植入
而作為互聯(lián)網(wǎng)便利店品牌,閃電購面向時(shí)尚快生活的都市年輕人,提供時(shí)尚零食和便利物品。而在劇中,通過類似情節(jié)的植入,很好的反映了劇中男模的生活快節(jié)奏,同時(shí)這種隨時(shí)隨地下單,30分鐘送達(dá)的購物體驗(yàn),吸引了追求時(shí)尚、便捷生活方式的年輕觀眾的注意。
顯然,這種緊貼劇情的植入,又有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下年輕人時(shí)尚生活的影子,自然會(huì)收獲年輕用戶的共鳴。觀眾在觀劇的過程中,也情不自禁打開閃電購下單,想象一下身在劇中的感覺,從而會(huì)對(duì)閃電購產(chǎn)生好感,無形之中也對(duì)閃電購的產(chǎn)品功能產(chǎn)生了印象標(biāo)簽。
綜上所述,營(yíng)銷的本質(zhì)是用戶,一個(gè)不能把握好用戶需求的品牌自然無法形成較好的傳播效果。此次閃電購在《雙面男模》的植入能夠在同期熱播劇中脫穎而出,除了《雙面男模》這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP帶來的“流量效應(yīng)”,核心還在于閃電購很好的洞悉到用戶需求和習(xí)慣,在不影響用戶體驗(yàn)的情況下結(jié)合創(chuàng)新的植入方式,讓觀眾在接觸閃電購的植入廣告的時(shí)候,心理上不會(huì)排斥,而是認(rèn)可這種時(shí)尚的購物方式。
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