跨界營銷“玩真的玩真的”？一汽奔騰“跑”出品牌活力

2019-07-18 09:21:36 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： 蕭鑫

前不久,熱門的國民綜藝《奔跑吧3》正式收官,引得無數(shù)網(wǎng)友陷入回憶殺,甚至吐槽 “近期又要陷入下飯綜藝荒”。旳確,跨界這檔陪伴觀眾已走入第七個年頭的老牌綜藝,本季的制作可謂是亮點無數(shù),全新的MC陣容帶來了十足新鮮感,青春、向上的營銷節(jié)目內(nèi)容也讓觀眾大呼過癮。而從綜藝營銷合作來看同樣有不少驚喜,汽奔特別是官方指定用車奔騰T77在節(jié)目中圈粉無數(shù),火爆全網(wǎng)。那么,騰跑奔騰T77與《奔跑吧3》有著怎樣前臺幕后的故事?一汽奔騰又是如何成功跨界,讓品牌“跑”出活力呢?

“年輕人”的歡聚,奔騰T77跨界化身“跑男”

任何品牌都要保持常青,必須搶先涌進時代浪潮。當90后成為互聯(lián)網(wǎng)時代的出品消費主流人群,品牌跟上“年輕化”節(jié)奏成為首要挑戰(zhàn)。面對于此,牌活一汽奔騰作為民族汽車企業(yè)代表,肩負振興汽車工業(yè)使命的同時,將“傳承與創(chuàng)新”精神提升至新高度,大膽全面開啟品牌戰(zhàn)略升級,自去年起實施“新奔騰”品牌戰(zhàn)略,一汽奔騰誓要與年輕人玩在一起。

品牌年輕化,讓一汽奔騰在市場營銷裂變中,開始捕捉洞察年輕人的消費心智,在賦予奔騰T系列產(chǎn)品“時尚、智能、跨界強勁”等青春基因的營銷同時,致力于滿足年輕人精神向上、體驗為先的汽奔追求,成為一汽奔騰打破傳統(tǒng)營銷思維的方向。由此,騰跑一汽奔騰邂逅 “青春同路人”《奔跑吧3》,邁開跨界營銷新步伐。

跨界營銷在汽車品牌圈子里很常見,但是能夠做到讓品牌雙方在產(chǎn)品、理念上高度契合的牌活案例卻很難得。極具“緣分感”的玩真的是,《奔跑吧》作為市場中最長壽的王牌綜藝代表,同樣以第7個年頭為“新”起點,通過年輕化的制作理念及模式,進行節(jié)目升級,將貼合時代表達的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前。奔騰T77作為《奔跑吧3》官方指定用車,除了“奔跑”與“奔騰”都有“7”數(shù)字的默契,彼此秉持的“全新出發(fā)釋放青春活力,詮釋進取向上正能量”的理念高度一致,這也注定雙方品牌會實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

觀眾已經(jīng)看到,《奔跑吧3》全季節(jié)目中,奔騰T77已經(jīng)化身“跑男團”的一員,在這場“年輕人”的歡聚中有了出色的表現(xiàn)。而這一次與現(xiàn)象級火爆綜藝的跨界聯(lián)手,也在“新奔騰”品牌戰(zhàn)略畫上濃重的一筆,更是營銷策略上具有里程碑意義的拓展與創(chuàng)新。

品效合一,奔騰T77“跑”出節(jié)目新精彩

當下,《奔跑吧3》已經(jīng)圓滿收官,但在過往節(jié)目中可以看到,奔騰T77這道靚麗的風(fēng)景,已經(jīng)被觀眾深深記住。整整12期的節(jié)目,奔騰T77不是獨立、冰冷的代步工具,而是與跑男團“打成一片”,在多次挑戰(zhàn)中巧妙發(fā)揮車型優(yōu)勢,完美的完成了“助力”奔跑的使命,賦予節(jié)目別樣的精彩。

節(jié)目中,奔騰T77穿梭不同城市風(fēng)景,憑借寬大霸氣的雨滴式前格柵、未來感十足的懸浮式車頂,以及LED大燈組等辨識度極高的新潮設(shè)計,與俊男靚女組成的MC們組成“高顏值”團隊,成功俘獲年輕人的審美。同時,奔騰T77始終以1.2T渦輪增壓發(fā)動機+7速DCT濕式雙離合自動變速箱“動力黃金組合”強勢“奔跑”,以同級領(lǐng)先動力性能“助攻”跑男團有更為出色的表現(xiàn)。

更讓觀眾驚喜的是,奔騰T77作為全球首款“全息智控”SUV,憑借搭載的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI,時而為跑男團提供游戲線索,時而又迅速規(guī)劃挑戰(zhàn)中最近、免擁堵的路線,化身“智囊團”。而在艱難的挑戰(zhàn)過程中,YOMI還會送出天氣提醒、智能播放符合主題的音樂,找美食、逛美景,都在與跑男團的交流中實現(xiàn),增添了不少駕駛樂趣。

一汽奔騰在此次跨界合作中,切身注重的是產(chǎn)品與年輕人群的溝通,通過對節(jié)目與自身品牌粉絲群的精準互補,打造雙方信息渠道和場景,從而達到品效合一的目的。

寫在最后:

當年輕消費潮流涌進,品牌年輕化營銷不意味著要刻意迎合,而是在認真考慮年輕人群的需求中順勢而發(fā),尋求精準營銷形態(tài),激活品牌生命力。一汽奔騰與《奔跑吧3》的聯(lián)手,不僅讓觀眾看到了產(chǎn)品在綜藝營銷中的契合亮點,更刷新了年輕消費者對一汽奔騰的品牌認知,搭建起有效溝通體系,為年輕化品牌戰(zhàn)略布局打好扎實根基,促進產(chǎn)品、市場的落地。未來,一汽奔騰將持續(xù)深耕年輕消費市場,在品牌年輕化創(chuàng)新營銷的內(nèi)核活力中,帶給人們更多美好的行車體驗。