今年雙11，美好買內不僅有電商和剁手黨們的肉體購物狂歡，還有一年一度的聯歡樂“美好肉體聯歡會”，我說的天開條秀是維多利亞的秘密年度大秀。不過大秀全球同步直播時間要在北京時間 12 月 9 日上午 11:00，場個場總得來說，上娛尚中不影響你買買買。片風

但是國網騰訊買下了它的獨播版權，并且很 high 地宣布：更重要的美好買內是，這次騰訊視頻與CBS（哥倫比亞廣播公司）直接合作，肉體騰訊視頻將成為中國的聯歡樂唯一視頻版權擁有方，其中包括向電視分發版權的天開條秀權利。

基本上就跟簽下重大賽事或者重大娛樂節目直播一樣呢，場個場真是上娛尚中好了不起。考慮到愛奇異只能掛出一個網站，片風表示自己獨播 2015 維多利亞的秘密泳裝秀，我們會有一種大型娛樂公司在賣版權的錯覺。其實這不過就是一家賣 40 美元一件 bra 的公司，事情何至于就變成了這個樣子？

鑒于今年蕾哈娜已經宣布退出，那么最大看點就毫無疑問是熱門超模吉吉·哈迪德（GigiHadid）和肯達爾·詹娜（KendallJenner）的加盟，前者在今年維密模特的選拔中還淚灑當場——這聽起來有點夸張，但想一想 JustinBieber 在 2012 年參演完后還對媒體表示過諸如“世界上最想去的地方就是維密這個舞臺”，也不足為奇了。

相比明星，模特們可能更想要踏上這個舞臺。2014 年福布斯最會賺錢的模特財富榜上，21 位上榜模特只有 5位沒走過維密的秀、或是給維密拍過廣告，而位居榜首的吉賽爾·邦辰早在 2000 年就簽約成為了維密天使，她佩戴過的 Fantasy Bra 至今都是價值最高的。

除了吉賽爾，拉·班克斯和海蒂·克魯姆也早已離開維密，分別當起了主持人，做著各自的時尚選秀節目，但媒體談及時也總喜歡在她們的名字前加一句“前維密天使”。

維密大秀上面容姣好的性感超模們自然是最大看點，但究竟是維密成就了她們，還是她們成就了維密，我們來看看。

大秀預算從 12 萬到 2000 萬，維多利亞的秘密為何越來越愿意砸錢

今年是維多利亞的秘密舉辦年度大秀 20 周年，這 20 年間，維密以絕對的權威定義了什么是性感，以及什么是性感尤物，并且將其輕松變現——2014 年全年收入高達72億美元，注意，全球內衣市場總共不過 300 億美元。

Instagram 上的粉絲數量高達 2500 萬，僅次于耐克

這和其出色的互聯網營銷能力有關，這里可不僅僅指的是電子商務。當然，維密的主要銷售渠道還是電商，從 1998 年建立 B2C 在線銷售平臺以來，全世界的消費者可以方便地購買到任何一款產品。即便經歷過互聯網洗牌，維密的銷售業績依然堅挺——2011 年網購渠道銷售額為 16.5 億美元，而從 2006 年開始，在美國在線零售的銷量排行中，維密直都列于前 30 位。

毫無疑問，維多利亞的秘密是內衣界的翹楚，即便常常被女權主義機構詬病廣告的暗示意味，但這反而很好地說明了問題，那些近乎完美的肉體代表了男人們的幻想，他們才是維密主要的服務對象，就如一年一度的維密大秀上，觀眾席下大多都是男人一樣。

這是維密被女權機構詬病宣揚單一女性審美后，發布的另一張廣告

維密大秀從 1995 年開始舉辦，但真正開始被廣泛關注是在 1999 年。當年的“超級碗”職業橄欖球賽中場休息時，維密的 26 位簽約模特將跑道當作 T 臺秀場，那天的網絡直播立刻引來 200 萬人在線收看，超負荷的網絡流量甚至影響到比賽直播。

很快維密意識到辦秀是可以成為一個大事件的，只要利用好輿論。而“比香奈兒走秀更有影響力”并不是維密的目標，甚至維密根本沒有將走秀內衣的設計當成必爭之地，維密要的不過是人們“愿意看、享受看、看了一起討論、并且期待明年再看”的心態。

今年年初，維密天使又為超級碗拍攝 30 秒廣告

2001 年，維密開始進入互聯網/電視直播雙渠道曝光，雖說收視率不錯，但因為穿著暴露收到的投訴也不少；2004 年，那年的大秀變成了一個叫做AngelsAcrossAmerica 的營銷活動，泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、安德麗娜·利瑪和亞歷山大·安布羅休等維密天使（只有簽了具有排他性質合約的模特才能被稱為維密天使）在全美 4 大城市：紐約、邁阿密、維加斯和洛杉磯舉行天使全美巡演，而“維密天使”也是在這個時候開始成為一個具有特指性意義的專有名詞；2008 年，維密的情人節系列廣告在超級碗比賽期間播放，在該賽事所有廣告中脫穎而出，一舉奪魁創下了超紀錄的 1.037 億人次觀看數量。

今年大秀邀請的嘉賓名單

時至至今，每年維密的大秀都會在192個國家播出，超過5 億人收看，大秀現場的門票在二級市場上被炒到一萬英鎊以上，儼然已成為一場諸如“時尚春晚”的年度大型娛樂事件。但一個內衣秀而已，它究竟何以牽動全球 5 億人的神經，并輕松霸占各大時尚娛樂頭條呢？就靠那些標價只有 40 美元左右的內衣嗎？

內衣秀并非時裝秀，重點是內衣，但又不是內衣

這涉及到一個問題：當人們收看維密大秀時，究竟是在看什么？是價值千萬的Fantasy Bra，還是當下最火的明星助陣，或者是四十余位熱辣超模在舞臺上擺弄半透明的蕾絲睡衣，對著觀眾席和攝像機撩動秀發、拋飛吻？

去年的維密大秀上的霉霉

維密的大秀也被稱為 fashionshow，但和四大時裝周上那些奢侈大牌的做派不同，后者的模特大多平板身材，面無表情，以一個完美衣架的身份來作為服裝設計的陪襯，時尚新聞大多釋出街拍和 T 臺照，預熱的重點也被放在設計師本人和新季靈感上——但看過維密大秀的觀眾都能輕易了解，兩者的風格相去甚遠。

一個多小時的視頻里，每一個系列之間都會插播模特們在后臺、游輪或者健身房里的訪談片段，事實上，這并非是單純地插播，它和我們常見的娛樂綜藝節目一樣，參選對象在正式節目外的補充表現也是娛樂大眾的一個重要項目。

比如近日在 Instagram 上，只要關注了任意一個維密大秀入選模特的賬號，都會收到大量相關推送，維密的官方賬號上也不斷釋出了模特們為大秀緊密健身計劃的短視頻，以及她們為維密拍攝的性感廣告大片。

維密大秀的面試過程也會在社交網絡上直播

內衣當然是重點，今年的 Fantasy Bra 長什么樣、價值多少，以及到底誰來穿都在網路上被熱議，但也僅限于此。即便是那件價值千萬的 Fantasy Bra，也只是服務娛樂的噱頭，沒有人關心是否真的會有人花錢去買下。事實上，這二十年間，只有 2004 年和 2012 年的兩件 Fantasy Bra 找到了買主，絕大部分天價內衣的命運都是在風光一時之后，一年內沒有找到買家便會被拆卸下來另作他用。

2014 年的雙生Fantasy Bra

人們更愿意去談論超模的陣容，誰來走開秀，她們的好身材如何保持，秀場助陣的明星會是哪些，以及要去看一場秀究竟要花多少錢——和四大時裝周不開放對外售票不同，維密的大秀只要你有錢，連秀后的 After Party 也能夠進入，那里能夠看到 T 臺上的模特們。

說到底，維密性感內衣起到的作用就如一張包裝紙，把“美好肉體聯歡會”這件事包裝完美，然后去撩動人們心里定義“性感”的那根弦。你在愛奇異的網站上也能看到，這里面包括了超模們的美容、健身、廣告大片，鑒于她們身上穿的衣服總是不太多，很多人把它當作軟色情內容，網站也總是有意無意打一下擦邊球。

我們曾經報道過關于維多利亞的秘密的多次爭議，但是這不妨礙它以超級娛樂化的形式宣揚自己定義的性感。不管所謂的性冷淡風有多流行，性感永遠會有市場。