奧運冠軍孫穎莎助陣!20歲的香飄飄啟動“健康升級”戰(zhàn)略
在Z世代健康消費浪潮加速重塑飲品行業(yè)的背景下,成立二十年的奶茶品牌香飄飄在關(guān)鍵節(jié)點啟動健康升級戰(zhàn)略。 10月10日,香飄飄正式官宣乒乓球奧運冠軍孫穎莎為品牌代言人(原葉現(xiàn)泡系列),旨在宣傳健康升級產(chǎn)品線,以產(chǎn)品革新重塑奶茶價值、以冠軍形象放大品質(zhì)信任,倡導好奶茶沒那么貴理念,實現(xiàn)向健康生活方式倡導者的躍遷。 冠軍精神賦能:健康形象轉(zhuǎn)化為品牌信任 孫穎莎作為賽場上以創(chuàng)新打法和極致拼搏著稱的運動員,其競技風格體現(xiàn)了突破自我、追求極致的精神,同時也象征著健康生活方式的自律與堅持。香飄飄選擇她作為原葉現(xiàn)泡系列代言人,不僅是對品牌形象的呈現(xiàn),更是健康升級戰(zhàn)略的核心支點:通過人格化表達,將抽象的健康理念具象化,讓消費者在感知產(chǎn)品力的同時建立對品牌的深度認同。 在傳播層面,TVC廣告中每次上場都要從0開始的宣言,不僅詮釋了運動員的拼搏態(tài)度,也象征香飄飄二十年發(fā)展后的創(chuàng)新與再出發(fā)。借助孫穎莎的公信力,品牌將技術(shù)創(chuàng)新與價值認同緊密結(jié)合,使健康理念不再停留在功能訴求,而成為可體驗、可感知的生活方式。通過這種價值賦能,香飄飄讓健康升級的概念在消費者心中形成情感共鳴和信任基礎(chǔ),為產(chǎn)品力和品牌力的統(tǒng)一提供了堅實支撐。 打破工藝桎梏:從茶葉到乳源的健康革命 香飄飄率先在產(chǎn)品端掀起一場"健康革命"。其推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶系列,選用各產(chǎn)品代表的茶種,茶包內(nèi)為完整原葉,讓好的茶葉直接看得到。在乳品處理上,香飄飄通過UHT超瞬時滅菌技術(shù) 結(jié)合無菌冷灌裝工藝,解決了即飲奶茶長期存在的"奶香失真"痛點。 這一突破源于全鏈路健康管控:云南滄源"超級茶園"依托立體氣候和紅壤土壤,培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹;杭州千島湖茶園憑借湖區(qū)小氣候孕育鳩坑種龍井"高山云霧出好茶"。從土壤到茶杯的全流程管理,使健康承諾不再停留在口號,而是落實到每一滴茶湯之中。 綠色供應鏈與可持續(xù)發(fā)展:讓健康成為產(chǎn)業(yè)常態(tài) 香飄飄的健康升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端,更延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈。 在源頭, 香飄飄滄源超級茶園,采取了一系列措施來提升茶葉的品質(zhì)。首先,通過合作加強與茶農(nóng)的溝通與合作,提高茶農(nóng)的種植技術(shù)和管理水平。其次,引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,實現(xiàn)標準化生產(chǎn)和加工,確保茶葉的質(zhì)量和穩(wěn)定性。 香飄飄的健康升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端,更延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)從原料到制造再到產(chǎn)品的全鏈路優(yōu)化。在制造環(huán)節(jié),香飄飄通過智能化與節(jié)能改造提升工廠綠色管理水平。湖州、成都工廠建設(shè)能源計量自動采集系統(tǒng),實現(xiàn)水、電、氣的智能化監(jiān)控;屋頂光伏設(shè)備在湖州與江門工廠投入使用,配套高效節(jié)能設(shè)備(如污泥隔膜板框機、空氣懸浮鼓風機等),每年降低能耗成本130萬元以上,實現(xiàn)低碳高效生產(chǎn)。 在產(chǎn)品端,香飄飄堅持健康輕負擔理念,原葉現(xiàn)泡輕乳茶使用完整原葉真茶,鎖鮮好奶,0添加植脂末與香精,甜度包中添加了天然植物提取物、L阿拉伯糖,實現(xiàn)低GI控糖,并且據(jù)了解輕乳茶每杯熱量只有150卡左右,讓消費者在享受豐富口感的同時減少負擔。 香飄飄的健康升級,猶如孫穎莎在賽場上的每一次揮拍——閃耀于高光時刻,也扎根于長期積累。從冠軍精神賦能,到原葉茶、鎖鮮奶杯的技術(shù)創(chuàng)新,再到綠色供應鏈與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建,這場轉(zhuǎn)型已超越營銷層面,成為傳統(tǒng)快消企業(yè)迎接新消費時代的行業(yè)樣本。 當行業(yè)仍在爭論"健康是否為偽命題"時,香飄飄以二十年的產(chǎn)業(yè)積累給出答案:真正的健康升級,是每片茶葉承載土地溫度,每滴鮮奶蘊含科技突破,每一次消費選擇都指向更美好的生活方式。...

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