原標(biāo)題：和王者榮耀扯上關(guān)系,這些手機(jī)廠商就能“超神”?

【PConline 雜談】作為這個(gè)星球上最火的手機(jī)游戲，《王者榮耀》讓騰訊一個(gè)月可以賺到30個(gè)億。和王在中國(guó)，榮中國(guó)每7個(gè)人中就有1個(gè)人玩過(guò)《王者榮耀》，耀扯其受歡迎程度可見一斑。上關(guān)商所以很多年輕人買手機(jī)的系手時(shí)候，很關(guān)心的機(jī)廠一個(gè)問(wèn)題就是：“這款手機(jī)玩《王者榮耀》卡不卡？”

王者榮耀

就這簡(jiǎn)單的一問(wèn)，背后就蘊(yùn)藏著無(wú)限的科技商機(jī)。這也是風(fēng)尚為什么很多手機(jī)廠商搶著要和《王者榮耀》扯上關(guān)系，這背后的超神營(yíng)銷意義呼之欲出。

一、王者榮耀到底有多火？榮中國(guó)

這款正式發(fā)行于2015年的產(chǎn)品，基本上是耀扯大型網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》的縮小版，先將游戲簡(jiǎn)化適合手機(jī)操作，上關(guān)商再將深澀難懂的系手外國(guó)角色改為國(guó)民從小耳熟能詳?shù)膫髡f(shuō)、歷史人物，比如諸葛亮、張飛、李元芳、魯班、項(xiàng)羽、孫悟空等。然后縮小了對(duì)局時(shí)間，使其適合碎片時(shí)間玩耍，加上操作簡(jiǎn)單，容易上手，《王者榮耀》便日漸火爆，成為現(xiàn)象級(jí)神作。

1、全民瘋玩，用戶量爆炸

《王者榮耀》最高日活達(dá)到8000萬(wàn)，每日平均活躍人數(shù)5000萬(wàn)，每天有8000萬(wàn)-9000萬(wàn)場(chǎng)對(duì)局。在官方統(tǒng)計(jì)中，2017年魯班七號(hào)這個(gè)英雄死亡超過(guò)60億次。

數(shù)據(jù)

總的來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)2億，每七個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)是《王者榮耀》玩家，安卓端的下載量高達(dá)4.6億次，火爆程度讓人大開眼界。《王者榮耀》的用戶，包含了各個(gè)年齡層、各種職業(yè)的人群，甚至小學(xué)生們都成為《王者榮耀》最忠實(shí)擁躉。

王者榮耀

今年5月，《王者榮耀》又簽了時(shí)下當(dāng)紅小生鹿晗作代言人，使這款游戲的人氣上升到一個(gè)更高的檔次。在各類綜藝節(jié)目中，經(jīng)常出現(xiàn)明星一起打《王者榮耀》的情節(jié)，比如鹿晗和陳赫就在《奔跑吧》節(jié)目中開黑打王者。據(jù)說(shuō)楊穎和黃曉明有情侶賬號(hào)，林更新叫“更新失敗”，王思聰號(hào)稱“國(guó)服第一魯班”，楊冪更是資深玩家，玩了近6000場(chǎng)，成為榮耀王者級(jí)別的高手。

在娛樂(lè)明星的帶動(dòng)下，《王者榮耀》曝光度急劇增加，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了海量與其相關(guān)的各種微博、段子、視頻等。

2、日賺一億，季度收入超過(guò)80%上市公司

王健林那句玩笑話：先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比如掙它一個(gè)億。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這是無(wú)法做到的“夢(mèng)想”。但對(duì)于《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，一天時(shí)間就能搞定。光是賣趙云的一款88元的皮膚，一天就能賣一點(diǎn)五個(gè)億。

數(shù)據(jù)

根據(jù)2016年騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年騰訊總收入1519億元，其中游戲收入占近一半，達(dá)708億元，手游則占據(jù)游戲收入的一半，為382億元，再其中，《王者榮耀》貢獻(xiàn)明顯。行業(yè)爆料顯示，2016年年終獎(jiǎng)，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)平均每人140萬(wàn)元，單人最低60萬(wàn)，核心成員甚至有290萬(wàn)之多，可想這款游戲多么賺錢。更別提有報(bào)道稱“王者榮耀之父”姚曉光斥資9800萬(wàn)港幣在香港買入一套復(fù)式公寓，然而這種大手筆只占他2016年績(jī)效獎(jiǎng)金的一半都不到。

3、周邊產(chǎn)業(yè)火爆，打游戲也能走上人生巔峰

甚至，《王者榮耀》還催生出一個(gè)產(chǎn)業(yè)。不少普通玩家靠著這款游戲走上了人生巔峰，比如資深玩家成為《王者榮耀》的職業(yè)選手。由于這款游戲太火，電競(jìng)比賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿，網(wǎng)絡(luò)直播也人數(shù)眾多，使得職業(yè)選手成為行業(yè)內(nèi)的香餑餑，不少選手靠著打游戲買了人生第一幢別墅。

王者榮耀

同樣，由于太火，在一些直播平臺(tái)上，主播通過(guò)進(jìn)行《王者榮耀》的直播，打的好的能吸引不少觀眾，伴隨而來(lái)的就是大量的禮物和打賞，不少游戲主播成為了新一代網(wǎng)紅。此外，還出現(xiàn)了王者榮耀陪玩的各類APP，不少資深玩家通過(guò)這些平臺(tái)，成為“王者榮耀陪玩”，通過(guò)陪人打游戲賺取小額外快。

二、手機(jī)廠商們?nèi)绾慰缃缃鑴?shì)營(yíng)銷

那么手機(jī)廠商們是如何想方設(shè)法與這款手機(jī)牽上線，以此來(lái)吸引用戶目光的呢？

1、OPPP R11：技術(shù)合作伙伴

作為單品銷售量最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)系列，OPPO R系列怎么會(huì)不和榮耀牽線搭橋呢？畢竟女性用戶玩《王者榮耀》的比例是相當(dāng)大的，如何抓住她們的心，很關(guān)鍵。

在OPPO R11的發(fā)布會(huì)上，OPPO除了一如既往的推廣其拍照功能外，還聯(lián)手《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)、高通優(yōu)化王者榮耀游戲體驗(yàn)。

合作

OPPO與王者榮耀官方團(tuán)隊(duì)聯(lián)合調(diào)試開發(fā)“多核多線程技術(shù)”，旨在為玩家提供更平滑、流暢的游戲體驗(yàn)。據(jù)說(shuō)，多核優(yōu)化版本可以把游戲主程序，分出一部分任務(wù)交給其他核來(lái)完成，從而降低單核的壓力。這樣既可以提升游戲幀數(shù)，又可以降低游戲功耗，優(yōu)化游戲體驗(yàn)。

此外，OPPO還聯(lián)合王者榮耀官方以及高通一起專門為王者榮耀做了多核優(yōu)化和智能場(chǎng)景識(shí)別，能夠充分有效地調(diào)動(dòng)處理器性能，使得團(tuán)戰(zhàn)的時(shí)候更加酣暢淋漓。

2、vivo Xplay6：官方賽事專用機(jī)

說(shuō)到花錢做廣告，也只有vivo和OPPO有得一拼。vivo最新的旗艦Xplay6為了宣傳真是豪擲數(shù)千萬(wàn)。首先是為了拿下體育市場(chǎng)，請(qǐng)來(lái)NBA當(dāng)紅巨星庫(kù)里代言，圈粉無(wú)數(shù)。

王者榮耀

而為了進(jìn)軍游戲圈，vivo同樣瘋狂砸錢，繼成為《夢(mèng)幻西游》指定用機(jī)之后，vivo Xplay6成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機(jī)。憑借著2K分辨率的5.46寸雙曲面屏和針對(duì)性適配60幀的高幀率模式，Xplay6有著極好的游戲視覺(jué)體驗(yàn)和握感，而驍龍820+6GB運(yùn)行內(nèi)存+128GB UFS2.0的配置讓它玩起《王者榮耀》來(lái)游刃有余。

3、iPhone 7系列：王者榮耀定制機(jī)

所以這游戲非常火，火到連蘋果都想要湊一腿的節(jié)奏。蘋果7系列已經(jīng)上市有段時(shí)間了，再邀請(qǐng)王者榮耀站臺(tái)是不可能了，但是聯(lián)名推出定制版顯然沒(méi)什么問(wèn)題。王者榮耀定制機(jī)全球限量一萬(wàn)臺(tái)，iPhone7定制版6188元起，iPhone 7 Plus 7188元起，包含除亮黑色（因?yàn)榱梁谏贿m合激光雕刻）之外的所有iPhone 7/7 Plus版本，容量均為128GB，這與蘋果中國(guó)官網(wǎng)售價(jià)持平，很良心啊有木有。

定制版手機(jī)

定制機(jī)背部有五位英雄可選，分別是蘭陵王、夏侯惇、妲己、劉邦和孫尚香，機(jī)背右上角是《王者榮耀》的logo，采用非接觸式激光雕刻技術(shù)進(jìn)行鐳雕，擁有專屬定制包裝盒，內(nèi)置《王者榮耀》動(dòng)態(tài)壁紙，配合3D Touch功能可以看到動(dòng)態(tài)英雄形象。

4、魅藍(lán)E2：某戰(zhàn)隊(duì)官方訓(xùn)練用機(jī)

如果不想花費(fèi)巨額費(fèi)用，可是也非常想和《王者榮耀》搭上邊，怎么辦呢？成為某戰(zhàn)隊(duì)官方訓(xùn)練機(jī)是不錯(cuò)的辦法。在魅藍(lán)E2的發(fā)布會(huì)上，魅族宣稱E2成為《王者榮耀》仙閣電子職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的專屬訓(xùn)練機(jī)。在介紹合作方電子競(jìng)技俱樂(lè)部時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)展示了魅藍(lán)E2試玩《王者榮耀》的視頻。

魅藍(lán)E2試玩《王者榮耀》

但是好景不長(zhǎng)，魅藍(lán)E2抱著《王者榮耀》大腿，難免有蹭熱度的嫌疑，并且并未得到王者榮耀團(tuán)隊(duì)的許可，騰訊表示非常不滿。在第二天，魅族就在微博發(fā)表致歉信，表示自己的合作方是競(jìng)技俱樂(lè)部，與《王者榮耀》官方并無(wú)代言或者其他官方宣傳方面的合作，并已調(diào)整和撤換所有的宣傳文案。不得不說(shuō)，《王者榮耀》這大腿誰(shuí)都想抱，但也不是誰(shuí)都能抱的，還是得有錢啊。

5、手機(jī)發(fā)布會(huì)上拿《王者榮耀》來(lái)演示續(xù)航和性能等

另外，很多手機(jī)發(fā)布會(huì)上都會(huì)拿《王者榮耀》進(jìn)行演示自家新機(jī)的性能、續(xù)航和信號(hào)等。

評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)

6、只有和《王者榮耀》合作才有的高幀率模式

上文說(shuō)到的高幀率模式，是《王者榮耀》針對(duì)高端機(jī)型推出的高性能模式，和普通模式30幀不同，60幀的高幀率能夠擁有更好的視覺(jué)體驗(yàn)。但是并不是所有的廠商都可以擁有高幀率模式，你必須得和《王者榮耀》官方合作才行。

王者榮耀

游戲廠商們?yōu)榱诵麄髯约沂謾C(jī)，擠破頭也要進(jìn)入合作名單。

三、為什么手機(jī)廠商都要和《王者榮耀》扯上關(guān)系呢？

1、一切都為了營(yíng)銷

想一想，《王者榮耀》多少用戶？2億注冊(cè)用戶！5000萬(wàn)日活！多么可怕的數(shù)字，如果手機(jī)廠商能夠花一定的錢和《王者榮耀》搭上邊，成為王者榮耀玩家口中的話題手機(jī)，讓他們成為下次換機(jī)潛在用戶，對(duì)于手機(jī)廠商而言，是多么誘惑的市場(chǎng)！哪里有用戶哪里就有市場(chǎng)，這是亙古不變的道理。《王者榮耀》這塊大蛋糕，誰(shuí)不想分一塊？

王者榮耀

2、體現(xiàn)廠商對(duì)用戶的重視程度

面對(duì)這么一款爆火的游戲，如果廠商沒(méi)有任何反應(yīng)，那會(huì)讓普通消費(fèi)認(rèn)為：“這么火的游戲，你都不針對(duì)性優(yōu)化一下，到底有沒(méi)有用心做手機(jī)啊？”所以面對(duì)國(guó)民游戲，手機(jī)廠商們無(wú)論如何都要進(jìn)行意思意思一下，有錢的可以和高通、王者榮耀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作優(yōu)化，沒(méi)錢的至少也要做個(gè)免打擾的游戲模式吧。

總結(jié)

此時(shí)的《王者榮耀》猶如一棵搖錢樹一般，插根扁擔(dān)上去都能開出花兒來(lái)。有大腿可以抱，誰(shuí)會(huì)不愿意呢？