2025香港定量市場營銷會議：數據與AI驅動的香港營銷革新

一、會議背景與核心價值

嶺南大學于2025年5月14日在香港黃金海岸酒店首次主辦「2025香港定量市場營銷會議」，數據商業主題聚焦「數據驅動的驅動定量營銷洞察力對業務影響」，吸引了180余位來自香港、營銷大灣區及國際的革新學者、企業領袖與研究生參與。決策會議旨在搭建學術與商界的香港橋梁，推動大數據與AI技術在醫療健康、數據商業電子商務、驅動法律政策等領域的營銷實際應用，助力企業通過量化方法解決復雜營銷問題。革新

嶺南大學學術副校長陳漢夫教授在開幕致辭中強調，決策大數據分析與AI技術的香港融合正在重塑營銷領域，企業可通過這些工具更精準地預測市場趨勢、數據商業優化決策流程，驅動并推動創新與經濟增長。這一觀點與香港近期多場行業論壇（如亞洲品牌營銷論壇）的趨勢相呼應，凸顯香港作為亞洲營銷創新樞紐的地位。

二、主題演講亮點：權威學者洞察

1. 陳達教授：醫藥行業營銷模式革新
   圣路易華盛頓大學教授、《營銷科學》高級編輯陳達以心臟藥物偉卡沃（Verquvo）為例，揭示線上醫學教育研討會如何顛覆傳統醫藥營銷。研究發現，通過專家聲譽與同行效應驅動的線上研討會，不僅能提升目標藥物處方量，還能減少競品需求，其效果超越傳統銷售手段。這一結論為醫藥行業的數字化營銷提供了新思路。

2. Kapil R. Tuli教授：法律保護與營銷預算的關聯
   新加坡管理大學教授Kapil R. Tuli通過美國企業案例指出，嚴格的商業秘密保護法會顯著增加廣告支出，表明知識產權政策直接影響企業的營銷投資決策。這一發現為企業制定合規與預算策略提供了實證依據。

3. 黃珊教授：動態A/B測試框架
   香港大學經管學院黃珊教授提出創新的動態A/B測試方案，通過調整參與者時間差異優化實驗結果。該框架已在微信平臺驗證，幫助企業從復雜數據中提煉精準決策依據。

三、嶺大研究成果：量化分析的實踐啟示

嶺大市場及國際企業學系副教授李宜威教授發布的「網上評論管理」研究，通過分析全球168家酒店數據，得出關鍵結論：
- 評論數量比滿分評分更能驅動銷售增長，企業應優先獲取用戶反饋而非追求完美評價。
- 頻繁回復評論雖提升評分，但可能導致評論總數下降，需平衡互動策略與用戶參與度。

這一成果為企業優化在線聲譽管理提供了量化支持，呼應了香港零售展覽會中強調的“客戶數據驅動增長”趨勢。

四、行業聯動與未來展望

會議閉幕后，嶺大市場及國際企業學系系主任彭玲教授指出，學術成果向商業應用的轉化是核心目標。未來，嶺大團隊將持續探索大數據與AI技術在解決實際商業難題中的應用，例如：
- 動態定價策略（參考香港零售展覽會提出的零售科技方案）；
- 神經多樣性營銷（與亞洲品牌論壇的“神經多樣性視角”議題結合）。

此外，會議獲得嶺大校友企業OnMyGrad的贊助支持，體現了學界與商界的深度協作。

五、香港營銷生態的協同發展

2025年，香港密集舉辦了多場聚焦數據與AI的營銷活動：
1. 亞洲品牌及電子商貿論壇（3月）：吸引超1600人參會，探討AI在品牌跨界融合中的應用；
2. 香港零售展覽會（5月）：匯聚15741名觀眾，展示零售科技與電商解決方案；
3. 港大SPACE公開講座（4月）：探討消費者心理學與AI的協同效應。

這些活動共同構建了香港作為“數據驅動營銷創新中心”的生態體系，推動大灣區企業實現技術賦能與全球化布局。

總結

「2025香港定量市場營銷會議」不僅是一場學術盛會，更是量化營銷技術從理論到實踐的里程碑。隨著企業日益依賴數據與AI驅動決策（如香港某科技公司通過動態A/B測試優化產品），未來營銷的核心競爭力將取決于“數據洞察力”與“商業敏捷性”的結合。嶺南大學等機構的前沿研究，為行業提供了可落地的解決方案，助力企業在變革中保持領先。

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