曾經表示“不想做網紅”的凈利60歲美特斯邦威創始人、美邦服飾董事長周成建“不走尋常路”，暴跌正用年輕人的歲董事長方式試圖挽救深陷困境的企業。

60歲董事長直播間跳團舞

近日，直播自救美特斯邦威創始人、跳舞美邦服飾董事長周成建在直播間跳起團舞，凈利引發大量關注。暴跌

從周成建社交媒體賬號視頻可見，歲董事長近期他戴著墨鏡，直播自救身著白色夾克與藏藍色運動褲，跳舞腳踩運動鞋，凈利在抖音直播間跟隨周杰倫的暴跌《陽光宅男》音樂跳起團舞。當晚這場直播在線觀看人數超20萬人。歲董事長

美邦服飾2024年年度報告顯示，直播自救周成建出生于1965年，跳舞于1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店，實行品牌連鎖經營。現任美邦服飾董事長、總裁。周成建于2008年以20億美元資產，曾登上《2008福布斯中國富豪榜》并位列第五，成為當年浙江首富。

此次周成建在直播間跳團舞，意在加強與年輕消費者的互動與鏈接。他曾在抖音視頻中稱，未來美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費者留下四大印象：一是年輕的，二是潮流的，三是適穿的，四是品質的，同時滿足性價比。

自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來，60歲的周成建時常活躍于各大社交平臺。

去年10月29日，他通過官微宣布11月1日開啟直播首秀。在近日發布的《一封家書》中，周成建直言，開直播不是為了做網紅，也不認為流量網紅就適合做直播帶貨、能做好直播間。他認為支撐一個直播間長遠發展的應該是“專業”“品質”，如今消費者對夸張表演的直播已審美疲勞，更傾向于有專業講解和品質商品的直播間。

周成建還在直播中透露，美邦之前與賈乃亮團隊等很多網紅明星合作，花了至少大幾百萬做帶貨合作，但效果非常一般，與預期差距大，收入很少。他曾稱“花幾百萬請明星不如自己播”。

2025年6月，周成建發布視頻宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威試圖借此擠進最火熱的潮玩賽道，籠絡更年輕的消費群體。

上半年凈利縮水87%

近年來，美邦服飾業績不佳。 2015年，該公司出現上市以來首次虧損，虧損額達4.32億元。 2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒，成為該公司董事長，但接班7年，公司虧損了5年，累計虧損大約32億元。

去年5月21日，美邦服飾發布公告，因2023年度業績預告與實際年報數據存在較大差異，公司及時任董事長兼總裁胡佳佳，以及時任財務總監兼董事會秘書張利被出具警示函。

在胡佳佳掌控美邦服飾七年左右的時間里（2016年-2023年），2016年的總營收尚能達65.19億元，但2023年就只“剩下”13.56億元，兩者間的跌幅近80%。隨之而來的，資產負債率則由2016年的49.22%大幅增長到了2023年的83.40%。美邦服飾曾引以為傲的，巔峰期超過5000家的門店，到了2023年末，僅余813家左右，較巔峰期減少超過八成。

2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建回歸一線，再次擔任美邦服飾董事長。 去年，該公司營業收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元，同比下降715.4%。

2025年上半年，美邦服飾營收從去年同期的4.14億元同比大跌45.23%至2.27億元；歸母凈利潤由7678.06萬元減至993.03萬元，同比縮水87%。

該公司2025年半年度報告稱，本公司所在的休閑服行業競爭激烈，隨著市場的不斷細分，來自國內外品牌的競爭壓力仍將持續甚至加大。公司通過品牌矩陣的完善、營銷創新與資源配置聚焦，致力于進一步強化公司核心品牌的影響力與競爭力，持續推動品牌升級與產品升級。

報告還指出，伴隨數字化與新零售業務模式的興起，公司目標年齡段消費群體的時尚偏好快速變化。若公司對目標消費群體的流行趨勢研判未能跟上實際變化，將可能導致公司品牌產品與目標消費群體的時尚偏好產生較大差異，從而對公司業績造成負面影響。

部分內容參考自：每日經濟新聞、界面等