快時尚品牌Forever 21在退出中國市場數年后，歷經再次以全新姿態回歸。數年此次重啟由母公司Authentic Brands Group（ABG）與唯品會參股的次重場上海橙迪貿易有限公司聯合推動，以上海為核心重新布局中國市場，返中覆蓋生產、國市銷售及全渠道營銷，歷經標志著品牌本土化戰略的數年全面升級。

　　Forever 21此次回歸明確瞄準18至35歲年輕消費者，次重場產品組合中女裝占比55%，返中男裝30%，國市童裝15%，歷經形成“多品類+細分市場”的數年矩陣。品牌同步發布2025秋冬系列，次重場以都市生活美學為核心，返中融合復古運動風與極簡主義，國市推出適合職場、社交、休閑等多場景的服飾及鞋包配飾。

　　Forever 21的回歸恰逢中國快時尚市場格局重塑期。一方面，SHEIN、UR等本土品牌憑借供應鏈優勢與數字化能力快速崛起。另一方面，ZARA、H&M等品牌加速布局二手循環業務與高端線。

　　從快時尚到快而準的時尚，Forever 21的回歸不僅是品牌重啟，更是一場關于中國消費市場未來趨勢的試驗。在性價比與個性化需求并存的新常態下，這場老牌玩家的本土化突圍戰，或將為行業提供新的啟示。