把海普諾凱1897裝進提案袋,《火星情報局5》這波營銷亮了!
把海普諾凱1897裝進提案袋,把海《火星情報局5》這波營銷亮了!普諾
2021-01-14 10:51:25 來源: 責任編輯: lyz086在“用一個字總結2020”的提案中,《火星情報局》第五季終于落下帷幕。在收獲了無數歡笑與淚水的進提局波同時,也拿到了全網熱搜338個、豆瓣7.9分的案袋優異成績單,成功打破綜N代后勁不足的魔咒,實現流量與口碑齊飛。此外,火星優酷基于節目內容展開營銷,助力節目獨家冠名商荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897花式破圈,成功將節目高熱度轉換為品牌傳播大能量,完成了其對更廣人群的營銷觸達。
貼熱點,嫁接原生內容
《火星5》是通過塑造“火星”的概念,讓嘉賓站在“火星人”的第三視角看地球,從而構建出一個充分自由的發言場域。海普諾凱1897基于這一點,營銷瞄準節目受眾人群心理,在節目中提出了“地球寶寶都愛喝”的溝通記憶點,以火星人觀察地球寶寶的視角,闡述品牌理念產品功能。成功以火星IP嫁接品牌,把海巧妙擴散品牌美譽度,實現了節目品牌雙聯動。
而優酷則充分利用影響力在宣發上豐滿了品牌方的這一傳播感知:通過口播、品牌logo展示、凱裝節目花字等常規植入實現傳播口號及海普諾凱1897品牌的進提局波高頻曝光;同時結合節目調性,制作極具“火星腦洞式”創意中插實現品牌與節目的強關聯,讓大眾在潛移默化中完成品牌種草;在社交平臺共同定制品牌話題#來火星看笑話#,實現品牌與節目強關聯。讓“海普諾凱1897,案袋地球寶寶都愛喝”的主張深入人心。
(節目口播&產品展示)
(節目花字植入)
造亮點,明星深度捆綁
《火星情報局》之所以能持續收獲大量關注度,除了IP本身的內容價值,明星嘉賓特工無疑是節目最大的天然流量。而這一季在老特工們全面回歸的情報同時,每期不同屬性的新明星特工的加入也讓觀眾眼前一亮:浪姐齊聚重現名場面、reader秦牛正威遇上rapper GAI、張馨予大膽光頭造型、獒犬帶來火星最初的感覺······不僅為節目提供了大量熱搜,也為品牌植入提供了優質的土壤。
基于此,優酷助力海普諾凱1897在節目中牽手多位流量明星為品牌花式打call:火星副局楊迪為品牌變身哈利波迪演繹爆笑創意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星現場為品牌監工瘋狂安利產品等等互動式植入,讓品牌在精彩的節目中實力搶鏡。
(品牌代言人為海普諾凱1897打call)
而在節目核心內容上,優酷將海普諾凱1897的品牌內容以更有趣、觀眾更容易接受的方式,深度植入到節目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友寶寶的“N+1897”秘訣;在金志文講述自己的委屈后,由GAI送出一份海普諾凱禮盒安撫文哥受傷內心……將傳統的單向灌輸方式改為互動式演繹,不說教,只為FUN。通過這種方式讓品牌與年輕用戶玩到一起,從而實現了更高質量的傳播溝通。
(海普諾凱禮盒)
強互動,用戶內容共創
在一檔綜藝的版圖中,節目之外的社交平臺也是一條至關重要的賽道。因此在洞察到《火星5》觀眾對于“節目錄制”、“追星”等內容的關注后,海普諾凱1897借勢火星IP進行了節目外的強互動:在年輕群體扎堆聚集的社交媒體,打造諸如“地球寶寶情報局”、“全民提案征集令——腦洞大咖上火星”等獨家社交互動,將“帶上話題來火星錄制”作為激勵條件,點燃母嬰用戶關于育兒分享的話題熱度,同時借助場外激發的大眾共鳴話題與核心用戶二次對話。
這使得綜藝場外賽道被牢牢掌控,節目內容版圖也不斷優化完善。
此次《火星情報局》與海普諾凱1897的深度合作,正是泛娛樂生態下的一次成功的品牌營銷,也是品牌與平臺相互成就的一份完美案例。海普諾凱1897在不破壞節目調性的基礎上,將品牌完美融入節目內容,實現了節目與品牌共贏;優酷則通過出色的平臺宣發能力,讓品牌高頻曝光,助力品牌成功走進了Z世代心里;而在節目外則通過節目、品牌、粉絲的三方互動,使得單純的品牌營銷變成了內容上的共創。
有內容力更有營銷創新力,在優質內容的賦能下,優酷將為廣告主帶來更多充滿驚喜的娛樂營銷。
本文轉載:明星視野中心 http://m.17547.cn/f/80_225.html
特別聲明:本文僅供交流學習 , 版權歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯系,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。若本文來源標注錯誤或無意侵犯到您的知識產權作品或損害了您的利益,我們會及時修改或刪除。
相關文章
文章評論
來說兩句吧...共有7725條評論
- 站長推薦
- 點擊排行
站長推薦
點擊排行
運動匯丨讓氣血跟著呼吸走 柴云龍講解八段錦呼吸法完整版
- 1兩家奶粉店卷款跑路 重慶57名老年消費者集體訴訟獲勝
- 1少女時代Yuri確定出演《村子里的英雄》 變身“黑色要員”【娛樂新聞】風尚中國網
- 1張定涵王志飛舉辦愛女百日宴 眾親友到場祝賀【娛樂新聞】風尚中國網
- 1林更新調侃別人自拍 網友:你不是也在自拍嗎【娛樂新聞】風尚中國網
- 1小加索爾26+12恩比德休戰 灰熊勝76人取四連勝
- 1《云中歌》鮮肉大咖齊聚 范文芳胡兵等顛覆亮相【娛樂新聞】風尚中國網
- 1《二胎時代》高收視迎收官 蔣毅演技口碑雙豐收【娛樂新聞】風尚中國網
- 1王珞丹母親看女兒受委屈難過:沒人脈幫不上你【娛樂新聞】風尚中國網
- 1日日煮DayDayCook完成2500萬美元C1輪融資
- 1《港囧》曝新版預告 徐崢神秘獻聲囧途全面升級【娛樂新聞】風尚中國網
標簽云
猜你喜歡
- 哈曼對線歐文:進球紀錄和獎杯比,我永遠會選擇獎杯
- 曾晨一改性感路線 《綁架郭德綱》玩清純玉女風【娛樂新聞】風尚中國網
- 林依輪長子落難《變形計》 優雅王子遭網友起底【娛樂新聞】風尚中國網
- 郭德綱加盟《笑傲江湖2》 “綱剛丹”強勢來襲【娛樂新聞】風尚中國網
- 阿莫林:庫尼亞、芒特和達洛特本場缺陣,奧納納需要換個環境
- 張定涵王志飛舉辦愛女百日宴 眾親友到場祝賀【娛樂新聞】風尚中國網
- 陳學冬展現運動天賦 上演真人“速度與激情”【娛樂新聞】風尚中國網
- 《精彩好生活》完美收官 張睿:是最溫暖回憶【娛樂新聞】風尚中國網
- 建設農業強省 河南“十四五”如何夯實耕地根基?
- 《左手劈刀》黑子挑戰馬戲 笑稱:受騙進組【娛樂新聞】風尚中國網