《黑神話：悟空》吸引海外大批游戲玩家，追隨者《哪吒之魔童鬧海》創下全球票房奇跡，引領中國微短劇讓海外觀眾刷不停，追隨者中國潮玩品牌在海外持續火爆……在這些文化出海的引領成功樣本中，都少不了數智技術的追隨者加持。在數字文化貿易領域，引領我們已具備一定的追隨者全球競爭力，形成了一批具有國際影響力的引領文化企業、產品和品牌。追隨者

　　據統計，引領２０２４年我國文化貿易總額達１．４萬億元，追隨者其中網絡視聽等具有數智元素的引領文化貿易總額超過３７００億元，占文化貿易比重達２５．８％。追隨者在前不久舉辦的引領２０２５文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，與會嘉賓達成共識，追隨者中國有五千年文明積淀，加上數字化技術的創新及其廣泛應用的國內環境，我們完全有能力推進文化貿易高質量發展，助力實現文化強國建設目標。

　　內容結構轉型：催生多種出海新樣態

　　我國文化貿易正經歷前所未有的結構轉型。規模層面，實現了從零散的點狀突破向全面出海的跨越；形態層面，完成了由傳統文化形態主導向數字文化新形態引領的躍遷。以網絡文學、網絡微短劇、網絡游戲為代表的文化出海“新三樣”持續釋放澎湃動能。不止于此，在數智技術深度賦能下，沉浸式展覽、虛擬大空間體驗等新樣態不斷涌現。這些產品既攜帶著先進的數智基因，又搭載著中華優秀傳統文化內核，能夠有效打破傳播壁壘，為海外受眾開啟一扇扇立體感知中國文化的數字之窗。

　　數字技術不僅催生了文化出海新樣態，更激活了中華傳統文化資源的現代生命力。故宮博物院深耕“數字故宮”建設２０余載，已實現５２％館藏文物的數字化轉化，并正以每年７萬件的速率穩步推進，讓沉睡的瑰寶在云端重煥新生。技術的力量也在于復現無形歷史，如河南廣播電視臺的《唐宮夜宴》，從２０２１年“爆火出圈”的舞蹈藝術，成功升級為斬獲中國ＶＲ電影首張“龍標”的ＶＲ電影。觀眾得以沉浸式代入第一視角，跨越千年時光，與盛唐宮廷人物共情共游。

　　同時，一批以游戲為載體的數字文化產品，正在實現中華優秀傳統文化內容在世界舞臺的創新表達。《黑神話：悟空》等游戲產品贏得了海外玩家的喜愛與好評，實現了傳統文化在互動娛樂中的有效傳播。

　　然而，搭載深厚文化內核僅是第一步。要讓全球受眾真正為之買單，文化產品必須以受眾為中心，主動跨越地域文化鴻溝。數智技術正是實現這一在地化語法改造的關鍵力量。這要求我們不僅在語言翻譯上精雕細琢，更需在開發、設計的全流程中，深度洞察并融入目標市場的用戶偏好與文化習慣，從而讓中國故事以“世界語態”真正走進海外用戶內心。

　　出海模式升級：凸顯國際競爭新優勢

　　推動文化出海從點狀突破邁向全域拓展，關鍵在于貿易模式的系統性升級。如今已形成從ＩＰ到平臺，再到產業鏈出海的新特點，三者層層遞進、相互支撐，共同織就中國文化出海的新生態。

　　今年年初，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以破百億票房的成績登頂全球動畫電影票房榜，成為現象級文化ＩＰ。該系列電影不僅通過票房和衍生品創造了巨大的經濟價值，還通過“哪吒宇宙”的構建，展現了文化ＩＰ的長線開發潛力。經典ＩＰ釋放出巨大的市場號召力和廣泛的國際影響力，激發了中華文化走出去的新動能。

　　好ＩＰ是跨越山海的文化使者，一個經典ＩＰ可以跨媒介衍生出多種多樣的文化創意產品，為文化貿易打開更廣闊的空間。中國網絡文學出海已經進入全球共創ＩＰ的新階段，《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》《全職高手》《斗羅大陸》等代表性作品都呈現出原著到ＩＰ改編內容協同出海的局面，形成了涵蓋實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品等在內的跨媒介ＩＰ生態鏈。此外，在虛擬現實、ＡＩ生成等技術下，文化ＩＰ可以突破傳統媒介邊界，在更大的空間內進行延展。國潮領域，泡泡瑪特以ＬＡＢＵＢＵ（拉布布）演繹了ＩＰ的長線生命力：簽約六年沉淀，終成ＴｉｋＴｏｋ百萬討論量的“頂流”，帶動２０２４年泡泡瑪特四大ＩＰ創收逾１０億元。ＩＰ跨越時間、空間的傳播力，已經成為企業海外發展的核心競爭力。

　　如果說ＩＰ是引擎，那么平臺便是全球文化流通的高速路。中國企業的平臺化出海正展現出硬實力。近年來，一批中國企業率先進入海外市場建立自有平臺，不斷優化產品和服務質量，以高水準的技術和創新滿足海外多樣化的用戶需求。目前，中國數字平臺企業在跨境電商、游戲、影視、社交媒體和云服務等賽道上都表現亮眼。

　　平臺能深度綁定用戶，遠勝零散內容投放。尤其在微短劇賽道，據相關數據統計，截至２０２５年３月，中國海外短劇市場投放應用數量已達２３７款，第一季度全球累計下載量超過２．７億次，正在形成以北美為主，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的傳播格局。

　　正如內容出海要考慮與當地的文化差異，平臺出海之后也必須思考如何做好本地化經營，這是提升中國數字平臺企業在海外市場競爭力的關鍵。平臺需要清楚把握當地用戶的使用和消費習慣，提供適合他們的內容和服務。對微短劇來說，未來市場發展的核心瓶頸仍然是內容供給。雖然目前已經有大量的平臺入駐，但如何將中國劇本嫁接海外文化語境，讓當地用戶產生更強的代入感，需要政企攜手破題。

　　產業鏈輸出的嘗試，正成為中國一些文化企業進行全球文化生態培育的嘗試。當中國的“熊出沒”主題樂園成套出口中東，并在烏克蘭、尼日利亞完成整體設計時，其輸出的已非單一產品，而是“創意研發＋技術標準＋運營體系”的全產業鏈能力。

　　ＩＰ開發、平臺搭建、產業鏈協同發展的趨勢，標志著中國文化貿易完成從“賣產品”到“賣生態”的躍遷。當技術賦能貫穿創作、傳播、消費全鏈條，中國不僅輸出文化內容，更輸出“標準制定權＋生態構建力”。

　　傳播效能突破：創造文化貿易新未來

　　文化貿易成效顯著，但要進一步提升文化傳播效能、擴大文化影響力，仍然需要繼續強化技術賦能、形成品牌矩陣，同時還需要補齊資源短板，解決數字語料庫缺陷的問題，從而更好地邁向文化貿易新格局。

　　數字技術與人工智能技術已經成為全球文化貿易市場的風向標，誰占據了技術優勢，誰就有可能引領未來全球市場。在這一點上，中國已經在國際市場上展現出了強大的競爭力。

　　在大模型領域，２０２５年１月上線的ＤｅｅｐＳｅｅｋ，讓全球用戶看到了中國人工智能的強大力量。此外，國內各大視頻平臺均推出了ＡＩＧＣ應用模型，如快手的可靈、抖音的即夢、咪咕的仝舟等。目前中國在大模型領域已經達到了技術領先的國際地位，未來大模型還可以賦能更多行業，解鎖無限的創意可能。

　　視聽領域中也在發生著技術的變革。咪咕在體育賽事轉播以及文娛和紀錄片產品當中都使用了前沿的ＡＩ技術。比如在相關賽事中，咪咕推出了數字孿生游戲，讓廣大球迷作為明星球員的數字分身，能夠置身元宇宙空間，沉浸式地體驗每一個精彩的運動瞬間。這種“黑科技體驗”顛覆了以往的觀賽形式，也充分展現了技術驅動之下的業務增長潛力。

　　數智技術正在改變各行各業，制造業也不例外。連看似小小的“彩燈”制作過程也是人工智能發揮作用的舞臺。自貢彩燈近年來通過數智賦能，用ＡＩ技術來重構彩燈創意設計取得了顯著成效。如今年自貢燈會的現象級網紅燈組“青城雙姝”，就是通過ＡＩ算法分析７００余張戲曲妝容數據，最終定稿了融合宋代三白妝與現代漫畫美學的“白素貞”和“小青”樣貌。可以說ＡＩ技術的融入已成為自貢彩燈的核心競爭力。去年，自貢全年在海外展出１０４場燈會，實現出口額達７７４６萬美元。

　　無論是互聯網還是制造業，企業都是數智技術的應用主體，也是數智技術的創新主體。未來中國企業還需要繼續強化技術賦能，在設計、生產、營銷等各個環節充分引入數智技術，進一步提高中國在國際文化貿易市場上的技術核心競爭力。

　　技術不僅是工具，更是文化進行全球化敘事的新語言。在數智賦能下，中國文化貿易正在不斷地進行結構轉型、模式升級與效能突破，逐步實現從“追隨者”到“引領者”的跨越。

　　本報記者 牛夢笛