騰訊音樂數據研究院《金曲研究實驗》報告發布 以種子金曲歌單反映聽眾音樂消費變遷

2022-11-15 16:16:34 來源：大眾娛樂網 責任編輯： lyz086

作為專業品質、騰訊聽眾時代表達與大眾記憶的音樂研究院金驗報音樂集合體,“金曲”從誕生至今便承載著音樂行業標桿的使命。但近幾年,數據隨著技術革新刷新了音樂行業的生產及傳播,行業結構的變化影響了行業和用戶對“金曲”的感知,很多樂迷表示如今的“金曲”難尋,關于“熱歌”與“金曲”的討論也持續不斷。每每討論“金曲”,曲研回望“千禧年”幾乎成為了眾多樂迷的標配動作。那么近些年,究實金曲哪些歌曲具備金曲潛質?他們又出自哪些音樂人的創造?

針對這些問題,近日,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂數據研究院發布業內首份系統討論金曲標準與打造模式的報告——《金曲研究實驗》報告(下稱“報告”)。報告以獎項和榜單數據為支撐,告發歌單邀請一線從業者進行補充,篩選了一份涵蓋過百首歌曲的「種子金曲歌單」。基于這份歌單,布種變遷報告從“界定、歌單、反映變化、消費價值、騰訊聽眾打造、音樂研究院金驗報音樂共識”六個章節對近五年的數據金曲展開“實驗性”研究,希望通過數據測算和業內訪談兩個維度,把握金曲變化背后的時代趨勢,剖析行業經驗與挑戰,促進良性發展。

數據和專業雙視角 嚴謹甄選118首種子金曲歌單

在報告撰寫的曲研過程中,騰訊音樂數據研究院與眾多從業者進行了深度討論,從金曲的本質和大眾認知角度,得到了“金曲是兼具品質底線和持久流傳度的歌曲”的判斷標準。基于這個標準,究實金曲研究院在獎項和榜單數據的基礎上,整理了千余位品質創作人的歌單,并邀一線從業者提名補充新興領域的代表作,搜集近5年的品質歌曲。再經過播放量等數據的告發歌單測算,篩選出具備“持久流傳度”的超百首候選金曲,最終由專家小組把關,確認了118首「種子金曲歌單」。

「種子金曲歌單」中的118首種子金曲,主要可以被劃分為主流知名歌手作品、分眾及獨立音樂人作品,以及IP類歌曲3個主要賽道,以及綜藝、短視頻等其他集合領域。數據顯示,在主流知名歌手作品中,既有周杰倫《等你下課(with楊瑞代)》、G.E.M.鄧紫棋《倒數》、薛之謙《天外來物》等已擁有超高知名度的歌手及其作品,也不乏蔡徐坤《情人》、周深《起風了》等新生代的代表作。在高流量和注重原創的加持下,部分歌手在「金曲歌單」中擁有3首或更多作品。

此外,分眾、獨立音樂人的作品收獲了28.0%的數量占比,足以體現獨立音樂向主流破圈的趨勢。郭頂《水星記》、茄子蛋《浪子回頭》、告五人《愛人錯過》等不同曲風流派的歌曲同樣進入到了這份歌單中。而數量占比最高的作品則來自影視、動漫等IP類歌曲,有38首金曲上榜。陳奕迅的《孤勇者》、火箭少女101的《卡路里》等歌曲均廣泛流傳,“跨界聯動”的價值可見一斑。

除以上三個主要賽道之外,還有近20%的金曲,是來自音樂綜藝和短視頻等更加復雜、多樣化的宣推路徑。其中,既有在綜藝首唱的優質新歌,如毛不易《消愁》,也有像單依純《永不失聯的愛》這類,借助翻唱而爆火的經典舊作;還有李玉剛《萬疆》等因受到社會事件或話題驅動,在全網廣泛流傳的作品。短視頻熱歌方面,雖然其存在著過度市場化的爭議性,但就作品本身而論,其中依然有以任然《飛鳥和蟬》為代表,打動人心的作品,并且它們在把握聽眾喜好方面尤有獨到之處。

從千人一面到千人千面,金曲價值仍顯著

當然,發布《金曲研究實驗》報告,絕不止于篩選出具有金曲潛質的歌曲,騰訊音樂數據研究院指出,在當下這個時間點,行業的確需要對“金曲”做一次嚴謹探討。一方面,音樂行業環境已經發生巨變,音樂的影響力越發分散,行業需要“尋找金曲”來重新思考未來的發展可能。另一方面,大眾對于金曲的認知仍然停留在“約定俗成”的構想中,有關“金曲”的話題討論很難建立在基本共識之上,也難以向前進行深入思考。此外,隨著流量紅利褪去,行業正重新回歸符合音樂內容本質的理性中,《孤勇者》《如愿》等品質作品的崛起,也代表著現在正是重思討論金曲的重要時刻。報告中,也針對當前金曲的發展趨勢及多重行業意義進行了分析和總結。

首先,金曲正在從大眾走向分眾。無論是從音樂人驅動角度,劃分出搖滾、民謠、說唱、電音等曲風流派,還是從用戶驅動角度,劃分出國風、ACG、泛娛樂等文化圈層,分眾音樂的圈層都在不斷擴大,可見度也越來越高。“好”的標準從過去大流行金曲的“千人一面”,轉變成分眾市場金曲的“千人千面”,這也一定程度上解釋了為什么感觀上“金曲難尋”了。

其次,金曲依然具有高商業和社會價值。主流式微,快消興起,在當前這個時代,堅持做“金曲”,究竟有沒有意義和實際回報,在行業中一直存在部分質疑。基于「種子金曲歌單」,騰訊音樂數據研究院通過設立金曲組與對照組,在播放量持久性、翻唱與轉授權以及音樂人商業合作等多個維度進行了數據對比。結論顯示,金曲的長尾效應能夠顯著帶來歌曲后續的播放分成與轉授權收益。以音樂平臺播放量為例,「種子金曲」發布3年內,其播放量衰減更慢,收聽價值更持久;而我們熟知的《水星記》《涼涼》等歌曲也均是各大音樂綜藝的翻唱熱點。除此以外,金曲的走紅也帶給了音樂人人氣提升,增加了音樂人線下演出、廣告代言的頻次,實現了歌曲商業價值向音樂人知名度的轉化。

作為音樂行業的縮影和風向標,金曲也指引著同一時期的內容創作方向。因而探討金曲不只出于情懷,而有切實的行業價值。在行業審美共識重建的今天,對于金曲的渴望代表著從業者在內容與流量上尋求平衡的思考與探索:金曲的成立能激勵更多人去做「有品質的爆款」,而不是服務于流量的快消內容。在此之上,金曲是表達社會情緒的文化符號,更是與時代脈搏共振的文化資產,找尋金曲不僅是一個行業內部的發展追求,更是音樂行業在文化輸出上,對于外部世界與時代需求的回應。

尊重真實市場邏輯 多元化與長期主義并存

金曲在商業回報和社會需求上的價值,讓我們看到了金曲回歸的必然性。針對如何“打造金曲”,騰訊音樂數據研究院也通過對各類內容賽道的發展邏輯及核心難點進行剖析,給出了諸多破題思路。

第一,金曲打造的賽道差異性越發明顯,多樣化模式正在形成。面對分眾化趨勢,不同賽道有著截然不同的發展特點。主流歌手以傳統唱片思維打造作品,通過歌手自身人氣推動歌曲傳播;與之不同,獨立音樂人更偏向通過線上和線下活動積累人氣,實現“人歌互促”;IP類歌曲則注重歌曲的共鳴性與能擴大傳播的各種跨界因素。三條賽道打造金曲邏輯的差異,也體現出多元的金曲模式正在逐漸成型。但無論哪條賽道,均都面臨著音樂人存在創作困惑、金曲無法像熱歌一樣量產試錯、制作方有著較大成本壓力等一系列待解決的問題,這也為音樂行業留下了更多思考題。

第二,金曲的誕生需要「長期主義」共識和更多維度的行業基建。微觀層面的諸多挑戰共同反映出,金曲打造需要全行業更具「長期主義思維」,無論音樂人的成長路徑,還是組織的發展目標。在此之上,行業各方需要進一步從專業制作體系、良性平臺機制等多個角度共建行業生態,并積極參與聽眾認知審美的推動,從供需兩側一同推動良性行業環境的形成。

重議金曲,是流量時代下對于音樂品質呼喚的回歸,亦是對真實市場邏輯的尊重。通過金曲的數據觀點,騰訊音樂數據研究院展開了金曲變化背后的行業發展脈絡和時代特點,幫助從業者厘清問題本質,還原市場真實樣貌,為行業內容創作提供方向支持。此次推出《金曲研究實驗》報告,不僅是騰訊音樂數據研究院在行業重大議題上,以自身能力助推行業發展的努力,更是TME對于推動行業共識形成,助力行業正向循環的嘗試與探索。從時光金曲大賞、金曲發展計劃再到《金曲研究實驗》報告,在以內容和平臺為核心的“一體兩翼”戰略下,TME希望通過音樂人扶持、行業洞察分析等多舉措探尋金曲的價值法則,助力行業提高高品質音樂作品的長期生命力,同行業一起為華語音樂產業的長期繁榮發展而繼續探索。