當(dāng)年輕的加入稽山運(yùn)動(dòng)愛好者與全新的氣泡黃酒相遇會(huì)迸發(fā)出什么樣的能量?新晉“黃酒一哥”會(huì)稽山給出了答案。近日,國(guó)風(fēng)由會(huì)稽山爽酒與Keep聯(lián)合推出的國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)中,兩項(xiàng)結(jié)合了中華經(jīng)典與西式流行的運(yùn)動(dòng)課程,在不到半個(gè)月的時(shí)間里,已經(jīng)吸引了超過30萬人跟練,成功掀起了一場(chǎng)內(nèi)養(yǎng)外練,微醺養(yǎng)生的年輕潮養(yǎng)新流行。

朋克養(yǎng)生 會(huì)稽山爽酒擊中新世代運(yùn)動(dòng)群體潮養(yǎng)需求

快節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)驗(yàn)高壓力的爽酒現(xiàn)代生活節(jié)奏下,年輕的新世代群體正在用朋克養(yǎng)生的方式來實(shí)現(xiàn)個(gè)體自律與個(gè)性解放的目標(biāo)。既要精神愉悅,聯(lián)合又要身體健康的雙重需求,催生了“潮流養(yǎng)生”的誕生。會(huì)稽山爽酒正是開啟瞄準(zhǔn)了年輕一代運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生理念的變革,聯(lián)合Keep推出了堪稱“醉強(qiáng)養(yǎng)生套餐”的國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。

國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)舉辦期間,新體用戶可以通過參與會(huì)稽山爽酒為用戶定制的【新中式國(guó)風(fēng)燃脂操】和【越韻·八段錦身心療愈課程】,實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生與快感提升的雙重感受。其中,加入稽山【新中式國(guó)風(fēng)燃脂操】將太極拳動(dòng)作元素與西式健身操相結(jié)合,用現(xiàn)代動(dòng)作解構(gòu)傳統(tǒng),剛?cè)岵?jì)的動(dòng)作設(shè)計(jì),兼具強(qiáng)身健體與身心放松;而定制越劇課程【越韻·八段錦身心療愈課程】,則結(jié)合了西式流行的健身動(dòng)作,與中華越劇經(jīng)典的手眼身法等元素,實(shí)現(xiàn)力量與優(yōu)雅的共存,精神與體魄的共振。

兩項(xiàng)定制化的國(guó)風(fēng)訓(xùn)練課程,融合了中國(guó)傳統(tǒng)與西式健身理念,在兼顧運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身的同時(shí),充分考慮了訓(xùn)練進(jìn)入門檻與強(qiáng)度。而用戶在完成訓(xùn)練后,運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)驗(yàn)還可以參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取會(huì)稽山爽酒和定制禮品的激勵(lì)措施,又將會(huì)稽山想要傳達(dá)的“微醺養(yǎng)生,一飲而爽”的活動(dòng)理念進(jìn)行了融合。

與此同時(shí),爽酒會(huì)稽山聯(lián)合Keep特別定制上線【趣味養(yǎng)生人格測(cè)試】H5.以直觀、有趣的聯(lián)合方式為年輕人提供快樂運(yùn)動(dòng)+爽酒的潮養(yǎng)指南,吸引數(shù)十位運(yùn)動(dòng)達(dá)人,及廣大運(yùn)動(dòng)愛好者踴躍參與測(cè)試,并借用社交媒體的二次傳播,高效觸達(dá)更多的泛健康生活方式受眾群。而定制會(huì)稽山獎(jiǎng)牌則通過高顏值、開啟儀式感的新體實(shí)物獎(jiǎng)牌將運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生帶來的快樂、成就感、加入稽山參與感,轉(zhuǎn)化為專屬品牌的社交貨幣,給予用戶實(shí)實(shí)在在的“情緒價(jià)值”回報(bào)。

全新的運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn),契合年輕一代“朋克養(yǎng)生”的需求,讓國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)推出后,受到了廣泛歡迎,不到半個(gè)月時(shí)間,吸引了超30萬人跟練。

助推黃酒年輕化 會(huì)稽山錨定“年輕人的第一口黃酒”

在剛剛過去的618大促期間,讓年輕人“1瓶就爽翻”的會(huì)稽山爽酒全網(wǎng)GMV再創(chuàng)新高,銷售突破5000萬元,同比增長(zhǎng)400%。而來自會(huì)稽山的數(shù)據(jù)顯示,與傳統(tǒng)黃酒消費(fèi)人群以40歲及以上為主相比,爽酒35歲以下年輕消費(fèi)者占比70%,其中18-24歲占比10%。主打低度、微醺、低糖、輕負(fù)擔(dān)的會(huì)稽山爽酒,精準(zhǔn)迎合了年輕人對(duì)養(yǎng)生健康,但同時(shí)“要爽”的需求,為黃酒品類年輕化開辟了成功路徑。

體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為酒品重要的消費(fèi)場(chǎng)景,而黃酒傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念與年輕人追求健康的生活方式天然契合,成為會(huì)稽山爽酒切入年輕人市場(chǎng)的重要觸手。Keep作為匯聚超4億運(yùn)動(dòng)和健康興趣人群的平臺(tái),擁有廣泛的年輕用戶群體,為會(huì)稽山爽酒切入運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景提供了優(yōu)質(zhì)入口。此次會(huì)稽山爽酒與Keep跨界聯(lián)合,推出中式養(yǎng)身與西式健身相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)課程,將國(guó)風(fēng)與運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合,既實(shí)現(xiàn)了傳承中華經(jīng)典,又推陳出新,在滿足年輕受眾群體健康輕負(fù)擔(dān)的生理需求的同時(shí),貼合了年輕人追求文化感、儀式感的精神內(nèi)核。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)從健康剛需進(jìn)階為年輕人的解壓娛樂,疊加國(guó)家“體重管理年”對(duì)健康生活方式的持續(xù)倡導(dǎo),全民運(yùn)動(dòng)正掀起一股兼具時(shí)尚感與社交屬性的新浪潮。會(huì)稽山爽酒通過立足于Z世代情緒需求,堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)拓寬消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)新傳統(tǒng)黃酒的現(xiàn)代表達(dá),以用戶洞察、文化煥新、價(jià)值深耕的三重破局之道響應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。與Keep的跨界聯(lián)合,以黃酒+健身的反差感撬動(dòng)傳播爆點(diǎn),將百年技藝傳承轉(zhuǎn)化為年輕人追捧的社交貨幣,為冰鎮(zhèn)黃酒開辟佐餐、運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)等新場(chǎng)景,不僅是黃酒品牌的年輕化戰(zhàn)略的重要嘗試,也為其他傳統(tǒng)品類的煥新,老字號(hào)轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的破圈公式。